专题：2025国外销耗者权利日——3·15商场监管在行为

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开端：五谷财经

3月14日，重庆啤酒股份有限公司（600132.SH，以下简称“重啤”）公告了重庆市第五中级东说念主民法院对重啤与重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“嘉威”）合同纠纷一案的一审判决，重啤被判向嘉威抵偿3.5亿元。

对一审判决效果，重啤发布公告和长篇声昭示意异议，称公司已严格按照《产物包销框架条约》（以下简称“包销条约”）过火他联系条约的商定，全面履行自身职守和义务，不应再向嘉威承担任何额外抵偿职守，并决定向重庆市高等东说念主民法院拿起上诉，同期将重新谛视两边的相助关系。

对本案的关键纠纷点即包销条约，重啤还格调赫然地示意，包销条约严重葬送了重啤的利益，极折柳理。对于嘉威试图越过条约框架限制，抢掠更多不当利益的行为，重啤毫不招供。

自两边频年围绕包销条约的屡次纠纷以来，重啤初次公开败露与嘉威的相助与纠纷历史，详备揭示了重啤在极折柳理的20年包销条约中被“寄生式吸血”的隐情。嘉威在相助的15年间，凭借纯代工场模式便松驰获取20亿元利润，远超重啤和行业平均水平，甚而越过一线互联网大厂，但仍不得志，紧追不舍，试图进一步扩大自身利益。这一败露刷新了外界的既有明白，并激发了行业的高度善良。重啤明确示意将坚决上诉，意味着该案走向和两边纠纷，仍将捏续发展。

重啤规复相助与纠纷真相，败露包销条约折柳理之处

重啤与嘉威的包销条约纠纷案已捏续一年多。2023年12月，嘉威向重庆市第五中级东说念主民法院拿告状讼，状诉重啤违犯包销条约，诉讼肯求金额高达6.31亿元。

经重庆市第五中级东说念主民法院审理，3月14日，该案一审判决效果出炉，重啤被判向嘉威支付3.5亿元。

对一审判决效果，重啤热烈抒发异议，随后发布了上市公司公告，并在官方微信公众号上发表了长篇声明，标明了两个中枢态度：

一是公司已严格按照包销条约过火他联系条约的商定，全面履行自身职守和义务，不应再向嘉威承担任何额外抵偿职守，并决定向重庆市高等东说念主民法院拿起上诉，同期将重新谛视两边的相助关系；

二是对于与嘉威的相助关系和包销条约，重啤的格调明确：重啤历来产能豪阔，并不需要嘉威代工，而包销条约严重葬送了重啤的利益，极折柳理。出于对企业发展历史的尊重，重啤恒久履行该条约，但对于嘉威试图越过条约框架限制，抢掠更多不当利益的行为，重啤毫不招供。

重啤与嘉威的相助始于重啤的国企期间（2013年以前）。对于两边的相助关系的演变，重啤格调赫然地示意：“是一个捏续出让重啤利益、扩大嘉威利益的经过。颠倒是2009年头，正巧重啤国企改制启动、嘉士伯集团启动入股的特殊时候，嘉威与重啤缔结了这次涉案的包销条约，期限长达20年，进一步固化了顽抗等的相助关系，使嘉威在重啤改制及大鼓舞变更后，依旧无意锁定耐久逾额利润，不受任何影响。”

重啤示意，嘉威动作一家高度依赖包销条约存续的工场，莫得自有品牌、无需拓展商场、无需参预中枢时间研发、且在条约下不成对外售售啤酒产物的啤酒代工场，在无需承担商场风险的情况下，耐久锁定逾额利润。在条约缔结后遣散2023年的15年里，嘉威累计获净利超20亿元，在2023年诉讼期间，嘉威净利润近2亿元，净利润率甚而高达35%，这一水平不仅远超行业合理区间，更是重啤的近两倍。但嘉威“得陇望蜀”，不断诉讼施压，试图进一步抢掠更多利益。在案件审理经过中，嘉威通过各式渠说念，刻意营造“民企代表”、“被欺凌的弱者”、“民族品牌捍卫者”等形象，污蔑其与重啤的相助发祥、演变及履行情况，污染事实，误导社会公论。

重啤称，2013年国企改制完成后，“新重啤”一直秉捏尊重历史、履行既有条约的原则，严格实行包销条约。 即便自2020年起，嘉威捏续通过诉讼和公论抹黑施压，重啤仍然严格践约，未尝违抗条约章程。对于嘉威的公论误导，重啤恒久秉捏感性、克制的格调，严格死守联系部门的请示，不予恢复，防护嘉威制造的舆情进一步繁芜重庆的城市形象和营商环境。

然则，五中院的一审判决，让重啤深感不公。重啤在声明中示意，一审判决“冷漠了多年来重啤与嘉威每年如期结算并经第三方审计的事实，含糊了重啤动作一家正当企业的自主蓄意权，复古了嘉威越过原有条约商定、抢掠更多不当利益的行为。”因此决定坚决上诉，并向社会各界泄露事实、规复真相。

重啤5点规复相助与纠纷经过，直指嘉威寄生重啤躺赚20亿尤觉不及

在重啤发布的声明中，以《规复真相：重啤与嘉威相助和纠纷经过》为题，用5点详备败露了两边的相助历史、嫌隙经过、包销条约的折柳理缘由，标明了重啤坚决上诉的原理和态度。

第一，相助发祥：国企老老迈，援救州里企业。

重啤援用了两则多年前的媒体报说念，评论了嘉威此前的宣称“为幸免重庆土产货啤酒品牌之间的恶性竞争，在联系结合的牵头下，金星啤酒厂（嘉威前身，为大渡口州里企业）与重庆啤酒厂缔结《聚拢条约书》，开展啤酒包销相助，共同作念大作念强‘山城’这一品牌。为此，金星销毁了厂销毁分娩自有品牌‘金星’。”

报说念示意“上世纪九十年代初，由于国度经济调遣，社会销耗萎缩，金星产物商标又被东说念主抢先注册，致使产物严重积压，失掉额达到500多万元，企业靠近歇业。在企业命悬一线之际，（金星啤酒厂厂长）尹兴明决定‘自救’——与重庆啤酒厂进行政策相助。”

第二，合股公司：国企重啤注入“山城商标使用权”，却是小鼓舞。

重啤在声明中示意，搭上重啤之后，尹兴明在重啤获取的复古不断升级，迟缓开脱领先代工利润需上缴70%给国企重啤的统统劣势地位，得手劝服国企重啤出资树立合股公司，让国企重啤销毁控股权，由原70%的利润分红变为捏股1/3的小鼓舞。

鉴于嘉威的独一业务开端便是重啤，而重啤的33%股份主如果靠注入“山城”商标使用权换得。“这意味着，嘉威靠重啤收获，重啤却只可拿到小部分利润。需要颠倒指出的是，动作一家领有20多家酒厂的企业，重啤自身并不需要嘉威的产能。”重啤示意，“山城”商标在上个世纪以来便是享誉世界的著明商标。然则，当年的国企重啤确凿逍遥用“山城”商标使用权换取小鼓舞地位，这种安排令东说念主难以理会。

第三，包销条约：赶在国企改制前缔结，锁定20年逾额利润。

21世纪初，重啤被列为重庆国企改制的重心模式，启动对外引资。2008年12月，丹麦嘉士伯集团动作政策投资者入股重啤，捏股17.46%。一个月之后，即2009年1月，那时仍为国企的重啤，与嘉威缔结了包销条约。

重啤以为，该条约的要求对嘉威极为故意，让嘉威锁定了将来20年的耐久逾额利润，但对重啤却极为不利，主要原因是：

一，“平进平出”，重啤无利可图。重啤从嘉威的啤酒采购价与重啤的经销价（即重啤卖给经销商的价钱）换取，这意味介怀啤销售嘉威代工的啤酒无利润可言，总共商场风险由重啤承担。

二，“同增同减”，自诞生起就无孤独销售收罗的代工场，嘉威的产量却绑定重啤销售商场的增量。条约章程，嘉威的包销量与重啤在重庆主城区的主要工场（马王乡、大竹林工场）销量同步增减。

三，条约期限长达20年，锁定耐久逾额利润。该条约灵验期至2029年1月，为嘉威提供了耐久固定收益且无商场风险的盈利模式，即便将来重啤完成改制并更换大鼓舞，仍需严格履行该条约。

2013年底，重啤完成国企改制，嘉士伯集团捏股60%，成为统统控股大鼓舞，但该条约仍被“新重啤”严格履行。

第四，惊东说念主利润：寄生重啤，嘉威年躺赚2亿净利润。

2013年底，嘉士伯集团成为统统控股大鼓舞，重啤完成国企改制，随后进入高速发延期，销量捏续增长、产物结构捏续优化，嘉威也随之斩获丰重利益。

重啤在声明中算了一笔账，展示了在相助中，嘉威的“躺赢”。在缔结包销条约前的2008年，嘉威年利润仅2100万元，而到2023年，其净利润已增长至近2亿元，翻了近10倍。2009至2023年，嘉威累计获取的总利润高达20.29亿元，其中16.48亿元是在嘉士伯控股重啤之后，占比高达81.2%。

重啤以为，嘉威仅仅重啤20多家酒厂中的一家代工场，但在2009年至2019年的10年间，其年利润总和确凿相配于重啤的60%。即使在2015年重啤出现失掉时，嘉威仍完毕了1.46亿元的净利润，不受商场波动影响。更值得注重的是，嘉威的利润率远超行业水平。2023年，嘉威的净利润率高达35%，而重啤的净利润率为18.3%，仅为嘉威的一半，这个利润率甚而越过一线互联网大厂。

不仅于此，重啤称，凭证包销条约的商定，嘉威向重啤支付的销售用度固定为每吨100元，这一用度远低于重啤试验承担的销售老本，重啤需耐久自行补贴差额。遣散2023年，重啤的销售用度已飞腾至每吨845元，这意味着每销售1吨嘉威产物，重啤需额外承担约700元失掉。而嘉威仅是一个代工场，总共产物均按照重啤订单分娩，从未在品牌开采、商场推行或渠说念拓展方面参预资源或作念出内容性孝顺。

重啤示意：“在包销条约下，重啤承担商场开拓、品牌推行和渠说念开采的一起职守，同期靠近商场竞争和蓄意风险，而嘉威却坐享其功，锁定收益，毫无商场波动带来的不笃定性。这种顽抗等的相助模式严重违抗商场划定，嘉威早已从代工场更正为依附于上市公司的‘吸血寄生体系’，在贸易史上极为旷费。”

第五，炒作“山城”：为自身利益，嘉威操作公论、误导公众。

在嘉士伯入主重啤后，嘉威与重啤的矛盾日渐致力于，颠倒是近两三年来，嘉威指称嘉士伯打压、雪藏“山城”品牌的报说念屡见报端。

对此，重啤在声明中摄取了反驳，其示意：嘉阵容称领有“山城”商见地弥远使用权，并对传说播失误信息，污蔑重啤封杀、雪藏原土品牌“山城啤酒”，这一说法完全不相宜事实。嘉威的行为并非出于对“民族品牌”的保护，而是完全是出于自身利益的考量。重啤以为嘉威的着实指标是行使社会公论向重啤施压，企图在2029年包销条约到期后，抢掠“山城”品牌，完毕自行分娩销售。

重啤称：“嘉威屡次向重啤书面提议减少或住手代工‘山城’品牌，但愿转为代工利润更高的‘重庆纯生’品牌和‘乐堡’国外品牌，这与其‘惊叹民族品牌’的对外言论酿成赫然对比。现在，嘉威的产量中，‘山城’品牌仅占3%，而每年“山城”品牌总产量高达16万吨（包括主流类和经济类产物），绝大广阔皆是由重啤我方的酒厂分娩。

与此同期，嘉威的控股鼓舞钰鑫集团还注册了数十个与‘山城’联系的侵权商标，试图污染商场明白，误导销耗者，严重挫伤‘山城’品牌利益。”

对于“山城”商标权，重啤示意，“山城”品牌是由重啤自1958年树立以来就打造并领有的自主品牌，重啤领有“山城”品牌的完好总共权，嘉威无权私行使用“山城”商标，包销条约在2029年1月到期之后，嘉威的“山城商标使用权”也随之停止。

对于重啤封杀、雪藏“山城”的说法，重啤示意，“山城”品牌不仅从未销毁，反而保捏端庄发展。2023年，“山城”品牌销量越过16万吨，相配于3.2亿瓶（500ml）。假设重庆有1000万爱喝啤酒的成年东说念主，东说念主均销耗32瓶。在行业举座下滑5.6%的配景下，2023年销量较2019年反而增长了17%，赓续展现其强盛的商场竞争力。此外，现在，重啤在重庆商场的销量中，80%来自“重庆”和“山城”两大原土品牌，国外品牌仅占20%。原土品牌不仅莫得被“打压”，反而也曾占据主导地位，足以讲明重啤对原土品牌的捏续参预和嗜好。

“品牌策略的变化，并非企业片面决定，而是商场和销耗者共同选拔的效果。”重啤示意，在1958年建厂以来，重啤一直同期运营“山城”和“重庆”两大原土品牌。曩昔，“山城”品牌主打寰球商场，销量一度远超“重庆”；频年来，随介怀庆直辖后城市知名度和好意思誉度的捏续擢升，以及销耗升级和啤酒行业高端化趋势的到来，销耗者对高端产物需求飞腾，“重庆”品牌飞速增长，销量迟缓越过“山城”。“这并不是‘山城’被角落化，而是销耗者需乞降商场趋势变化带来的天然效果。”

重啤示意，“山城”品牌将来还将欢喜新的活力，2025年重啤将推出全新“山城”精酿系列，在保留“山城”经典滋味的同期，更相宜新一代销耗者的喜好，为重庆销耗者带来更多优质选拔。

重啤将坚强上诉，并重新谛视两边相助关系

一审判决后，重啤突破一直以来的千里默，用一篇长文声明，文牍了一个重庆版“农夫与蛇”的故事：两边相助30多年间，重啤从救嘉威于生死之际的“国企老老迈”，却一步步被嘉威寄生、吸血。

这个故事，与近两三年嘉威文牍的故事大相径庭。孰是孰非，天然商场众说纷繁，但重啤旷费地败露两边相助和纠纷经过，为商场增添透露解事件真相的另一面角度。随介怀啤示意将坚强上诉，该案后续走向或存在变数，由王法摄取最终判决，或将是最公说念的评判。

遣散刻下，包销条约还有近4年的灵验期，而重啤“将重新谛视两边相助关系”的表态，也为两边相助埋下了不笃定性。

不外，重啤在声明中重申了扎根重庆发展的决心。重啤示意，重庆通达包容的营商环境是重啤发展的根基，亦然重啤与这座城市共同成长的能源。尤其是2013年完成改制后，重啤进入快速发延期，在存身重庆的同期拓展世界商场，已成长为中国第四大啤酒公司，位列重庆企业百强榜第38位，年营收近150亿元，年征税约28亿元，其中重庆土产货营收约33亿元，征税近7.5亿元。将来，重啤将赓续深耕重庆，用高品性的啤酒跟随重庆东说念主的同意时光。

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职守剪辑：石秀珍 SF183